Warsztaty dotyczące strategii marki

Informacje o szablonie strategii marki

Arek Dvornechuck, ekspert ds. brandingu i założyciel firmy Ebaq Design, stworzył szablon strategii marki, aby pomóc kreatywnym zespołom w opracowywaniu skutecznych strategii dla nowych lub istniejących marek. Jego struktura zawiera kluczowe ćwiczenia dla firm, które umożliwiają wyjaśnienie celu, pozycji i tożsamości marki.

Czym jest szablon strategii marki?

Szablon strategii marki to struktura, która pomaga zdefiniować trzon marki, jej pozycję oraz personę. Te trzy kluczowe obszary marki obejmują dziewięć aspektów marki, które są niezbędne dla zdrowej strategii marki.

• Cel marki

• Wizja marki

• Wartości marki

• Docelowa grupa odbiorców

• Analiza rynku

• Świadomość marki

• Osobowość marki

• Ton głosu marki

• Tagline marki

W tym szablonie znajdziesz dziewięć ćwiczeń do zdefiniowania każdego z tych obszarów, które pomogą Ci w budowaniu strategii marki.

Kto powinien używać tego szablonu strategii marki?

Kreatywni profesjonaliści, strategowie marki, projektanci, copywriterzy, dyrektorzy kreatywni itp. mogą korzystać z szablonu strategii marki, aby wprowadzać klientów na ścieżkę odkrywania tożsamości marki.

Ten szablon to doskonałe narzędzie dla wewnętrznych zespołów zajmujących się marką do prowadzenia warsztatów strategicznych z udziałem stakeholderów i lepszego zrozumienia strategii marki.

Jako prowadzący użyj tego szablonu, gdy:

• Startupy chcą wymyślić strategie budowania marki.

• Istniejące marki chcą się przereklamować lub zrebrandować.

Jako wewnętrzny zespół:

• Organizacje, które chcą na nowo zdefiniować swoją tożsamość marki.

• Organizacje chcą stworzyć nową markę.

Korzyści płynące z szablonu strategii marki

Marki stanowią połączenie między Twoim produktem a użytkownikami, a z czasem marka to to, co zbuduje trwałą relację z Twoimi klientami. Oto kilka korzyści, jakie niesie ze sobą posiadanie strategii budowania marki:

• Cel marki, wartości, głos i osobowość pomagają nawiązywać więzi z konsumentami i odbiorcami oraz budować długoterminowe zaufanie.

• Wizja marki zapewnia, że Twoja firma zmierza we właściwym kierunku.

• Badania rynku pomagają kierować decyzjami, wypełniać luki i określić, co wyróżnia Cię na tle konkurencji.

• Świadomość marki zbliża Cię do odbiorców, co ułatwia sprzedaż podczas wprowadzania nowych kampanii.

• Tagline marki sprawia, że Twoja marka jest zapadająca w pamięć.

• Gdy zdefiniujesz grupę docelową, Twoje działania marketingowe są maksymalizowane.

Jak korzystać z szablonu strategii marki

Wybierz ten szablon i dodaj go do swojej tablicy Miro. Pracuj nad obszarem warsztatowym.

Oto jak przeprowadzić dziewięć ćwiczeń:

1. Cel

Aby odkryć cel swojej marki, wykonaj ćwiczenie Złoty Krąg Simona Sineka. Składa się z trzech kręgów, w których odpowiadasz na te trzy pytania:

• Dlaczego: jakie jest główne przekonanie Twojej marki?

• Jak: jakie działania Cię wyróżniają?

• Co: co próbujesz sprzedać?

Najtrudniejszym zadaniem dla wielu marek jest ustalenie, dlaczego. Aby Ci w tym pomóc, w następnych ramkach tego ćwiczenia zostanie ujawniona przyczyna wspierana przez Twoją markę oraz oświadczenie o jej celu.

2. Wizja

Zaplanuj na osi czasu, gdzie widzisz swoją markę za 5, 10 i 15 lat. Napisz oświadczenie wizji, które przekłada Twoją wizję.

3. Wartości

Zgłęb swoje wartości marki, mapując wszystkie negatywne i pozytywne doświadczenia oraz uczucia, jakie wywołuje Twoja marka.

4. Odbiorcy

Znajdź ich cele, problemy, pragnienia i obawy, aby wiedzieć, co do nich przemawia. To ćwiczenie zawiera szablon z czterema kwadrantami, w których dodajesz cele, problemy, wpływ (co na nich wpływa) i pragnienia odbiorców.

5. Rynek

Wykorzystaj ten czas, aby zmapować swoje otoczenie konkurencyjne. Analiza rynku jest kluczowym krokiem w warsztacie strategii marki, ponieważ pozwoli również określić Twoje mocne strony oraz problemy, które rozwiązujesz, a które dotąd nie zostały rozwiązane. Pod koniec tego ćwiczenia napisz oświadczenie dotyczące pozycjonowania, które to wyjaśni.

6. Świadomość

Świadomość marki to sposób, w jaki ludzie poznają Twoją markę. To kluczowe przy opracowywaniu strategii marketingowych, aby poinformować o tym jak najwięcej osób. W tej ramce dodasz, które kanały są bardziej odpowiednie dla strategii Twojej marki.

7. Osobowość

Osobowość Twojej marki zbliży ludzi i sprawi, że będą się z nią utożsamiać. Użyj koła archetypów, aby określić cechy osobowości swojej marki. Aby pomóc Ci w kształtowaniu osobowości marki, napisz kilka deklaracji postawy na końcu tego ćwiczenia.

8. Głos

Ta ramka zawiera skalę, na której możesz ocenić, gdzie znajduje się Twoja marka pod względem humoru, formalności i entuzjazmu. Gdy już zobaczysz, jakie miejsce zajmujesz na tej skali, skonstruuj swój ton głosu, pisząc, kim jesteś i kim nie jesteś.

9. Hasło reklamowe

Jak chcesz, aby ludzie Cię zapamiętali? Poświęć czas na opracowanie świetnego, zapadającego w pamięć hasła reklamowego, które wszyscy będą kojarzyć i utożsamiać się z nim.

Profesjonalne wskazówki:

• Zaplanuj warsztat dotyczący strategii marki z wyprzedzeniem.

• Każde ćwiczenie zajmuje 30-40 minut. Zalecamy zaplanować trzy sesje dla każdej części marki (rdzeń, pozycjonowanie, persona). Każda sesja będzie trwać około 2 godzin.

• Prowadź te warsztaty w czasie rzeczywistym. Stwórz bezpieczną przestrzeń, w której pomysły mogą swobodnie przepływać bez oceny, na przykład na początku warsztatów dotyczących strategii marki, aby nikt nie mógł zawetować pomysłów.

• Wybierz jedną osobę lub prowadzącego do dodania pomysłów do szablonu.

• Zapisz każdy pomysł, jaki pojawi się podczas warsztatów, a następnie edytuj i wybierz te najlepsze.

Szablon strategii marki – FAQ

Jak rozpocząć strategię marki?

Jeśli jesteś kreatywnym profesjonalistą lub strategiem marki, zbierz swój zespół i przeprowadź warsztat dotyczący tożsamości marki. Arek Dvornechuck, założyciel Ebaq Design Studio, stworzył ten szablon warsztatowy, aby prowadzić ten proces, umożliwiając menedżerom marek i zespołom kreatywnym łatwiejsze opracowanie rdzenia marki, jej pozycjonowania i osobowości.

Jak utworzyć szablon tożsamości marki?

Szablon tożsamości marki powinien obejmować następujące aspekty Twojej marki: cel, wizję, wartości, osobowość, głos i slogan. Jeśli poprowadzisz warsztat strategiczny dotyczący marki, zobaczysz, że wszystkie są zawarte w Szablonie Strategii Marki.